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文化广场三年来品牌价值区间增长一倍多 新三年再发力

良泽快讯网2024-03-28 21:29:03【休闲】4人已围观

简介原标题:文化广场三年来品牌价值区间增长一倍多 新三年再发力上汽·上海文化广场迎来重建开业九周年生日。今天上午,《上海文化广场剧院管理有限公司三年发展规划》(2021-2024)、《2020上汽·上海文 数寒

原标题:文化广场三年来品牌价值区间增长一倍多 新三年再发力

上汽·上海文化广场迎来重建开业九周年生日。文化今天上午,广场《上海文化广场剧院管理有限公司三年发展规划》(2021-2024)、年品年再数寒《2020上汽·上海文化广场品牌价值评估报告》以及《青年文化消费调研分析报告》发布,值区同时,间增文化广场倾情策划一系列主题艺术体验活动、长倍音乐剧发展论坛以及原创音乐剧《蛋壳里的多新心跳》,将剧院九周年庆典与“演艺大世界——2020上海国际音乐剧节”的发力圆满落幕推向高潮。

剧院三年规划思路发表

作为业内唯一一家自改建开业以来坚持制定三年发展规划的文化剧院,今年已是广场文化广场第三个三年规划发展期的收获之年。截止2019年度末尾,年品年再文化广场全年观众人数达422,值区023人,在上汽集团的间增数寒赞助支持下,剧院实际发售公益票量达32,长倍105张,占总售出票张 15%,多新举办公益活动达432场,覆盖60,205位市民,参与人次较2018年激增2.52倍。

从被动生存到主动发展,剧院主营业务在过去三年中的蓬勃与腾飞,随之便带动起文化广场品牌在商业价值上的极大潜力。文化广场委托零点有数科技集团,结合财务分析与人群抽样调研,统计剧院资产收益、品牌强度与品牌乘数,最终完成《2020上汽·上海文化广场品牌价值评估报告》,数据显示,文化广场的品牌价值区间从2017年的6.93-7.24千万元增长至2.22-2.32亿元,增长量逾一倍。

经过多轮专家研讨与内部调研,在九周年生日之时,文化广场将新版三年规划思路着重于,在未来三年成为“音乐剧产业发展风向标”“富感官体验的文化生态地标”“引领大众审美与崇尚人文追求的精神家园”三大发展目标,从而不断接近 “文化乐土,梦想绽放,成为都市的‘文化广场’”的长期愿景。

同时,为了更好地开拓市场,文化广场还对当代青年群体的文化消费特征做了调研,这份基于超过26万名注册会员的调查数据显示,剧院青年会员普遍具备良好的教育背景,拥有强烈的文化消费意愿,以及明确的消费目的。即使经历了疫情的突袭,他们对于文化消费的需求也并未消减,77%的受访者表示,文化需求与物质需求同等重要。

对此,上汽·上海文化广场总经理张洁认为,作为载体型文化企业,剧院应尽力发挥产业中间环节的平台优势和资源优势,共同构建行业共同的蓝海。以此为指导,新版规划将“共生”理念在文化广场今后的运营中一以贯之,即在以演出为核心的产业链中,营造与观众、粉丝、会员的共生关系,联结与合作伙伴、艺术家的价值共同体,最终达成多层次、丰饶的演艺生态系统。

因此,新版规划将引领剧院在未来三年稳步落实以下三项发展计划:一是加强音乐剧专业核心竞争力。精进以资源整合与原创制作为双轮驱动的自主经营模式,不断夯实演艺发展基础;二是扩大品牌影响力。完善以剧目巡演、艺术教育与人才孵化为触角的集成运营模式,营造可持续、可传承的内循环生态;三是倡导面向公众、世界与未来的审美互动模式,探索多种媒介环境下的圈层突破点,增进剧院作为公共艺术中心的城市文化力。

剧院首部原创音乐剧启幕

今天,文化广场还以“九场活动”“艺术装置”与“一台好戏”为观众带去层次丰富、多维多元的文化体验,打造可亲近、可阅读、可聆听的“城市文化会客厅”。

秉承“把门打开”的剧院运营理念,此次剧艺堂、广场小白、ByStage汇谈,三大艺术教育品牌常规活动集结焕新,推出“庆生特别版全天候开放日”——邀请音乐剧演员刘阳、丁臻滢、导演马达、上海音乐学院教授陶辛等,为观众作特别版剧院导览;来自上海史志学会的汪志星老师在ByStage汇谈中分享“文化广场周边老故事”;而广场小白则以季节限定的专属味道“桂花”为题,推出两场匠心手作工作坊。与此同时,线下的“好物新生”市集与线上新装重启的“上汽上海文化广场天猫旗舰店”也为广场装点出一道亮丽的生活美学风景线;此外,文化广场携手艺高高artgogo以剧院拆下的封条为材料打造九周年的特别装置,成为随时可供人阅读的艺术载体,保留这特殊的一年中最为珍贵的独家记忆。九场活动象征开启亲近的“九重见”,也寓意着后疫情时代剧场与观众依然能够“久重见”的美好祝愿。

今晚,上汽·上海文化广场的首部原创音乐剧《蛋壳里的心跳》作为九周年特别呈现在主舞台惊艳亮相。这部关于孵化的音乐剧作品基于“华语原创音乐剧孵化计划”背后的故事为蓝本,片段式呈现音乐剧人在创作过程中的甜酸苦辣。剧本之外,作品中的音乐以及舞美设计也都与“华语原创音乐剧孵化计划”息息相关——所有歌曲都来自“孵化计划”的投稿作品。

此外,文化广场还有一处特别的变化:观众席中的封条被一一拆除,恢复了久违的本来面貌。座位正式“启封”,并不代表对于防控疫情的放松懈怠,而是出于对观众与市民的充分信任——有序地共同防疫,才能最大限度地保有目前生活方式的自由,用心中自觉的社交距离,逐渐代替物理上的“隔离”状态,让“非常”回归“平常”。(王永娟)

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