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十年春雨一朝关停 韩系面膜退潮

良泽快讯网2024-03-29 01:59:07【焦点】3人已围观

简介    曾红极一时的春雨面膜将停止运营。12月6日,记者获悉,春雨面膜中国市场代理商近日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知。papa recipe跟很多韩妆面膜品牌一样有过一段高 男主分分钟变魔兽要吃我

    

曾红极一时的年春春雨面膜将停止运营。12月6日,雨朝记者获悉,关停男主分分钟变魔兽要吃我春雨面膜中国市场代理商近日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的韩系通知。papa recipe跟很多韩妆面膜品牌一样有过一段高光时刻,面膜但随着国货崛起以及韩系面膜的退潮退潮,春雨面膜的年春关停没有太意外。

停止运营,雨朝货物清仓

“很遗憾地通知,关停papa recipe店铺将于2023年12月31日停止销售的韩系运营。”春雨面膜中国市场代理商伸美集团发布声明称。面膜

北京商报记者发现,退潮在春雨papa recipe微博、年春papa recipe淘宝旗舰店、雨朝拼多多papa recipe旗舰店等官方店铺渠道,关停男主分分钟变魔兽要吃我该品牌代理商都发布了停止运营公告。

伸美集团为韩国美妆品牌春雨的国内代理运营商,2014年将该品牌引入中国市场,至今已有近十年的时间。

十年合作一朝结束,对于背后更细节的原因,伸美集团并没有披露。就相关问题,北京商报记者对伸美集团进行采访,但截至发稿未收到回复。不过papa recipe淘宝旗舰店客服人员对记者表示:“春雨与我们长久的合作即将画上圆满的句号。后续是否会有其他关联暂未可知,现阶段就是在做货物清仓。”

对于此番突然停止运营的做法,业内有两种猜测——品牌方更换中国区运营商或改为自主运营。

不论是更换代理商还是自主运营,或多或少和近两年韩系面膜在中国市场的不景气有关。

根据公开数据,2022年7月-2023年6月期间,线上面膜销售额TOP20品牌中,与去年同期相比,韩系面膜品牌市场份额下滑明显。其中,蒂佳婷排名由第3降至第9;肌司研由第5降至14,春雨、美迪惠尔掉出榜单。另外2019年,作为唯一线上零售额超10亿元的韩国品牌,肌司研市占率曾高达3.5%,如今其零售额占比已降至0.8%。

另有数据显示,2019年10月,韩国面膜类出口额暂定值为4944万美元(约合人民币3.4亿元),同比下滑了32%。对中国内地和中国香港同比分别减少了23.6%、51.8%,对中国市场的面膜出口持续陷入低迷。

北京市博圣律师事务所律师白小勇表示,近年来,中国面膜市场发展迅速,竞争激烈,韩系面膜品牌在市场上已逐渐失去优势,而其他品牌如日本面膜、欧美面膜等也在积极抢占市场份额。因此,市场竞争加剧可能是导致韩系面膜发展势头减弱的原因之一。

“近年来,我国本土面膜品牌逐渐崛起,消费者的购买选择更加多样化。此外,随着消费者对面膜产品成分、功效等方面的要求越来越高,一些韩系面膜可能无法满足这些需求。加上近年来韩系面膜品牌在营销策略、产品创新等方面也面临一定的局限性。”一位不愿具名的业内人士分析道。

口碑与质量安全

2015年前后,韩系面膜在中国市场大杀四方。

春雨创立于2012年的韩国市场,为COSTORY株式会社旗下品牌,“采用纯天然成分,精华中含有87%的蜂蜜原液,0添加”是春雨面膜不断提及的宣传概念。2014年,由伸美集团引入中国市场,并一手缔造了春雨面膜在中国市场的火爆。

公开数据显示,2016年,春雨共卖出1亿片面膜,其中90%都销往了中国。2018年,春雨签下范丞丞为代言人,凭借明星带货能力,春雨面膜年度新品春雨果蔬面膜的网上销售数据显示,仅仅开售后90分钟,该款面膜的销售额便已突破了200万元,根据春雨面膜官方盖章确认,当天papa recipe海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位,春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一,其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是一抢而空。

另一款同样颇受欢迎的韩系面膜美迪惠尔,也曾在中国市场创下很多纪录。美迪惠尔为L&P公司主营产品。根据韩国贸易投资振兴公社2015年上半年统计数据显示,美迪惠尔是中国线上销售量最大的韩国面膜品牌,在中国线上所有面膜品牌中销量排名第二。2015年前三季度销量超过3亿张,销售额同比增长超过200%。L&P公司曾对外表示,美迪惠尔至少一半以上的销售额来自中国市场。

不过,这样的情况没有持续太久。

2018年前后,随着国货崛起以及韩系面膜日益凸显的产品质量问题,韩系面膜声势渐微。

与之相对的是面膜市场销售正在发生变化。公开数据显示,2022年7月-2023年6月,线上面膜销售额前十品牌为巴黎欧莱雅、珀莱雅、科颜氏、薇诺娜、欧诗漫、自然堂、奥伦纳素、LEZFF、蒂佳婷、米蓓尔。国货珀莱雅、薇诺娜、自然堂等登上榜单。另外可复美、敷尔佳等品牌的面膜也颇受欢迎。

白小勇表示,消费者对产品质量的要求越来越高,韩系面膜品牌多次被点出在生产过程中出现质量问题,可能会影响其在市场上的竞争力。虽然春雨面膜在韩国市场上口碑不错,但如果质量不能得到保障,很难实现长期优质发展。(记者 郭秀娟 张君花)

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